從已知中挖出未知的商機，善用熊彼得的創新理論｜媽祖經濟學
媽祖，相信對台灣人乃至華人都不陌生，每年三月左右大甲媽祖的遶境活動，是一項宗教活動，也是對精神信仰的支持，不一定到場的人都信奉「拿香拜拜」這個宗教派，但每個與會的不管台灣人、外國人，都是想支持對這份信仰的追隨。
淺談媽祖歷史
是以中國大陸東南沿海（浙江、福建）以及台灣為中心，擴及東亞（琉球、日本本土及新加坡等東南亞地區）沿海一帶的海神信仰（又稱天上聖母、天后、天妃、天妃娘娘、湄洲娘媽、媽祖婆等。媽祖影響力由福建莆田湄洲島傳播，歷經千年，對東亞海洋文化及南中國海產生重大影響，稱為媽祖文化。媽祖原名林默（暱稱「默娘」），排行家中老么，聰慧過人、沉默不多言，終身未婚，傳言常於海湧風浪顯靈、颱風轉彎、保祐平安航行，信徒認為是「護國庇民」的海洋守護神。
在2009年10月，媽祖信仰入選聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。
媽祖姓林，歷史相傳出生於宋太祖建隆元年，福建路泉州府莆田縣湄洲島東螺村，民間傳說媽祖「出生時不啼哭」，因而取名為「默」。文獻或有記為「默娘」，而「娘」字為舊時對單名女子之通稱，故媽祖原名應以「林默」。
台灣著名的媽祖宮廟：
台中大甲鎮瀾宮
雲林北港朝天宮
嘉義新港奉天宮
彰化鹿港天后宮
苗栗白沙屯拱天宮
澎湖媽祖天后宮
馬祖境天后宮
……族繁不及備載
據維基百科記載，全台媽祖廟達510座，有廟史可考者40座，經過戰爭、文革等，能夠保存到現在都是非常不容易的。
遶境和進香，其實代表不同意義
「遶境」是指神明每年定期巡視其轄區，以安定人心、驅逐邪煞，是神明的「例行性任務」。「進香」則是信徒迎請神明前往外地廟宇的拜會、聯誼活動，藉此鞏固雙方情誼，因此進香不只是神與神之間的聯誼，更是人與人之間的交流。
台灣地表最大遷移活動
每年三月左右都會舉行九天八夜的大甲媽祖遶境進香，去程行經駐駕廟宇依序為彰化南瑤宮、西螺福興宮；返程行經駐駕廟宇依序為西螺福興宮、北斗奠安宮、彰化天后宮、清水朝興宮，每年來回徒步約340公里，是全台灣最盛大的遶境活動。
每年參與人數破百萬，美國媒體CNN如此形容：從宗教角度看，許多媒體認為它是全球3大宗教盛事之一，與麥加朝聖、梵諦岡耶誕彌撒齊名。如此大型且百萬人次同時參加的活動，背後的運作是如何進行的？
有點像是大學系學會幹部和組員的概念，大甲媽祖遶境進香整個活動的籌備人員，只有五十位核心成員，其中包含二十位鎮瀾宮全職人員及三十位志工幹部，分為：
鎮瀾宮董監事會：對外是董事長顏清標，對內是副董事長鄭銘坤
企劃組：規劃遶境活動，評估、執行廠商授權合作
總務組：提前拜訪沿途宮廟，協調遶境抵達時間
財務組：旗下收付組負責收受沿途信眾捐獻的香油錢
醫療團：醫師、護理師、救護員等志工組成，服務沿途傷患，約250人出勤
秩序組：旗下交通隊志工約80人，負責護轎與每日20萬人的動線
e世代青年會：舉辦遶境體驗、斗笠趴等年輕化活動，成員約40人
直播組：由逾10名志工組成，負責起駕儀式和遶境沿途的網路直播
資料來源：瘋媽祖經濟學
媽祖經濟學
不是指沿途信眾捐獻的香油錢，而是整個「與媽祖聯名」的商品或服務。
當我在Google搜尋打上“媽祖聯名”，出現的商品連結多到不知從哪裡開始看，所以我從中選出民眾會想買的“媽祖聯名商品”，
媽祖奶嘴→搜尋量暴增、兩周內銷量成長六倍
【不太算聯名，但很好買下手的商品】
先來看看【媽祖奶嘴】
媽祖奶嘴在媽祖遶境期間搜尋量暴增、銷量倍增的原因，首先當然是有媽祖聯名加持，再來奶嘴本就屬於汰換率高的商品，一個小嬰兒可能同時用好幾個奶嘴，可能運用情況不一樣、或是可能奶嘴會被咬壞、媽媽就是想買好幾個不同款式奶嘴(不解釋)，就像我本人會有30雙襪子，有些之前買的新襪子還沒穿過，逛街看到想買的襪子還是想買，還有就是因為疫情期間，民眾開始會囤民生用品，習慣將消費品囤起來放，而從民俗角度，媽祖對民眾來講是安定心靈，穩定人心的存在，讓小嬰兒吸媽祖奶嘴，有安撫的效果，父母也感到安心。
【2021推出的大甲鎮瀾宮xStory Leather 牛年皮革平安符】
8款新色，有別於傳統的小紅袋平安符，這款以全皮革製作的平安符經過半年多的設計、請願，從材質、顏色、文字、圖案，都是多次擲筊經過媽祖娘娘同意才定案的，所以也可以說是媽祖娘娘監督設計而成的。8款平安符都用4字吉祥語繡上金線，「桃紅柳綠」、「奎星高照」、「百子圖開」、「鴻圖大展」、「路隨福行」、「福壽安康」、「佳偶天成」、「牛轉乾坤」，定價TWD$399，「無法單飛，必要成雙成對」的佳偶天成平安符套組，一個是淡天藍、一個是艷桃，設計給夫妻、情侶祈求感情長長久久，背面特別用成雙成對飛行的鶼鶼圖騰，代表宛如恩愛的比翼鳥般永不分離，定價則是TWD$720。招桃花、求財運都有媽祖保庇！大甲鎮瀾宮 X Story Leather推2021最時髦「牛年皮革平安符」
會說此款平安符，不太算聯名的原因是，平安符是廟宇本身就有的一個衍生物，不是聯名廠商本身的產品，這次的聯名合作，是把原本一般常見的紅色袋裝的平安符，做成皮革式，不管男女老幼都適用，而且真的很好看，在打文章的同時，很想直接下單三個，滿一千就免運，超划算的！
熊彼得的創新理論
「創新」一詞最早是由經濟學家熊彼得（Joseph Alois Schumpeter）於1912年出版的《經濟發展理論》（The Theory of Economic Development）一書中提出。熊彼得的創新包含下列5種具體情況：1.提出新產品，或是改良原有產品；2.新的生產方法；3.新的市場；4.發現新的原料或半成品；5.新的產業組織。
以前的媽祖遶境進香活動就沒有或不會有媽祖經濟學或媽祖聯名的商品嗎？不見得，一定是現在的時代才有的商業模式創新嗎，也不見得，現在的媽祖經濟學提到的各種媽祖聯名商品可以說是熊彼得提到的創新之一嗎？前面提到的商品本身其實原本就存在了，像是口罩、手錶、奶嘴、背包等等，只是和媽祖聯名後聲勢水漲船高，我個人認為不算是一種此種理論中的創新，但是是一種想法上的創新。
【知識點：從自身角度思考】
如何讓既有的商品透過想法上的包裝，讓大眾耳目一新，成為不同等級的存在？
很喜歡這句話，「市場沒有飽和，只有重新分配而已」 — 流通教父徐重仁
同場加映智慧佛珠，宏碁手機團隊一虧10年，轉做智慧佛珠大賣，熱銷背後有洋蔥！
資料來源：
台灣地表最大遷徙活動》50人團隊，如何創造50億產值、吸引百萬人？
大甲媽祖遶境進香 — 維基百科(有遶境路線)
